【カテゴリー別】マーケティング資格20選！難易度や選び方も解説

マーケティングは企業活動において欠かせないスキルであり、専門知識を証明する資格は多くの場面で役立ちます。しかし、マーケティング資格にはさまざまな種類があり、何を選ぶべきか迷う方も多いのではないでしょうか。本記事では、マーケティング資格一覧をカテゴリ別に整理し、それぞれの特徴や難易度を詳しく解説します。また、取得するメリットや自分に合った資格の選び方も紹介するので、ぜひ最後までご覧ください。

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1 マーケティングとは

マーケティングとは、顧客満足を最大化しながら、企業の利益を持続的に向上させる一連の活動を指します。

具体的には、市場調査を通じて消費者のニーズを把握し、それに応じた商品開発、価格設定、流通、プロモーションなどを総合的に計画・実行することです。

マーケティングは広告だけでなく、ブランドの価値向上や顧客との信頼関係構築など幅広い分野を含みます。近年のデジタル社会においては、SNSやデータ分析などもマーケティングの重要な要素となっています。

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1.1 マーケティングの仕事

マーケティングの仕事は、市場調査、ターゲット設定、プロモーション戦略の立案、ブランド管理、デジタル広告の運用、売上データの分析など多岐にわたります。

マーケティングに関わる具体的な職種には、以下のようなものがあります。

1.2 マーケティング資格はいる？いらない？

マーケティング職に就くうえで必須の資格はありません。マーケティング職の求人を見ても、資格取得を条件にしているケースは少ないのが現状です。

ただし、マーケティングにはデータ収集・分析スキル、クリエイティブスキル、プロジェクト管理スキル、デジタル活用スキルなど、非常に多くのスキルが必要です。

そのため、スキル証明になる資格を取得しておけば、業務に活かせるうえ、転職やキャリアアップでも大きな強みになるでしょう。

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2 マーケティング資格のメリット

マーケティング職に必ずしも必要ではない資格ですが、取得することで具体的にどのようなメリットがあるのでしょうか。ここでは主なメリットを4つ紹介します。

2.1 最新の知識が習得できる

マーケティング分野は、テクノロジーや消費者の行動変化により常に進化を続けており、第一線で活躍するには、そういった変化に対応していかなければなりません。

マーケティングの資格試験では、最新の理論や実践的なスキルが試されるため、学習を通じてトレンドに沿った知識を身につけることができます。また、資格取得後も継続教育や関連情報を受け取る機会が多く、変化する業界に対応する力が養われます。

2.2 転職やキャリアアップで有利になる

マーケティング分野は企業活動の中心的役割を担うため、資格保持者は幅広い業界や職種で需要があります。求人数も多く、資格があることで転職の選択肢は大きく広がるでしょう。

また、資格は専門知識やスキルを客観的に証明する手段となり、即戦力としてのアピールにもなります。さらに、資格取得の過程で得た知識や実践的なノウハウは、日常業務の効率化にも活用でき、現職での評価向上にもつながります。

2.3 他社からの信頼性が向上する

例えば、クライアントとの商談において資格保持者であることを示せば、提案内容の信頼度が高まり、相手からの評価が向上します。また、業界の最新動向に精通している証にもなるため、専門家としての存在感が増し、長期的なビジネス関係の構築にも役立つでしょう。

このように、専門知識やスキルが一定水準に達していることを証明できるマーケティング資格は、ビジネスの場において大きな信用力をもたらします。

2.4 年収アップが目指せる

特にデジタルマーケティングやデータ分析関連の資格は、企業が注力する分野であり高い需要があります。そのため、資格保持者は即戦力として重宝され、待遇面でも優遇されることが期待できます。

さらに、合格に向けた学習においては実践的なノウハウを習得できるため、実務でも成果を上げやすくなり、業績向上による報酬アップにもつながります。

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3 【広く活用できる】おすすめマーケティング資格6選

まずは、企業のマーケティング職で広く活用できる資格を6つ紹介します。大学生でも受験できる初心者向けから、難易度の高い中・上級者向けの資格もあるので、自分のレベルに合ったものを選択しましょう。

3.1 マーケティング・ビジネス実務検定(R)

マーケティング分野における知識と実務能力を測定する資格試験です。商品・サービスの市場分析、販促活動の計画・実行など、マーケティングの基本から実践的なスキルまでを網羅的に学べます。

試験区分はA級（上級）、B級（中級）、C級（初級）と3つに分かれており、レベルに応じた受験が可能です。

出典国際実務マーケティング協会(R)「マーケティング・ビジネス実務検定(R)」

3.2 マーケティング検定

公益社団法人日本マーケティング協会が主催する検定試験であり、合格すれば、業務に活かせるマーケティングの知識と能力を証明できます。

1級（上級）、2級（中級）、3級（初級）と3つのレベルが設けられており、受験者の実力に応じて選択が可能です。

出典日本マーケティング協会「マーケティング検定」

3.3 ネットマーケティング検定

インターネットを活用したマーケティング活動に関する知識を証明する資格試験です。デジタルマーケティングの重要性が高まる中、オンライン上でのマーケティング活動を効果的に行うための基本的な知識を身につけることができます。

Webマーケティングの特性から、広告やWebサイトの構成・リサーチ・関連法規まで、網羅的なスキルを証明したい方におすすめです。

出典資格検定のサーティファイ「ネットマーケティング検定」

3.4 IMA検定

IMA検定（Internet Marketing Analyst検定）は、Web広告やWebサイト解析などのWebマーケティングスキルを、暗記ではなく実務で使えるように学べる試験制度です。基礎レベルのStandardコースに合格すると、応用レベルのProfessionalコースの受験が可能となります。

IMAホルダーとして認定されるには、eラーニングで規定の講義と課題添削を受講した後、認定試験に合格する必要があります。

出典一般社団法人IMA研究所「IMA検定」

3.5 中小企業診断士＜中・上級者向け＞

企業経営の課題解決や成長支援を行うための専門知識を持つ、経営コンサルタントの国家資格です。企業の現状を分析し、経営戦略の提案や組織改善をサポートする役割を担います。

企業内での活躍はもちろん、独立してコンサルタントとして活動することも可能であり、経営やビジネス戦略に興味のある人にとっては非常に有用な資格です。

出典JF-CMCA「中小企業診断士試験」

3.6 MBA（経営学修士）＜中・上級者向け＞

経営学に関する知識と実務能力を養うための大学院課程で取得できる学位です。主に、企業経営に必要な戦略、マーケティング、財務、組織論、人材管理などの分野を深く学びます。

資格のように誰でも取得できるものではないため、MBAを取得していると、キャリアアップや転職に有利となることが多いとされます。

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4 【アクセス解析】おすすめマーケティング資格3選

「アクセス解析」とは、Webサイトの訪問者数や滞在時間、ページビューなどのデータを分析し、サイトのパフォーマンスを把握する手法です。ここでは、アクセス解析におすすめのマーケティング資格を3つ紹介します。

4.1 Webアナリスト検定

Googleアナリティクスを体系的に学べる検定試験です。試験の前に公式テキストで自習し、5時間の講座を受けた後に試験を受けます。

講座では、ユーザーフローに沿ったデータ分析の考え方を軸として、集客、回遊、コンバージョン、リピートなど分析のポイントが学べます。なお、講座を受けずに試験を受けることも可能です。

出典一般社団法人日本Web協会［JWA］「Webアナリスト検定」

4.2 Google アナリティクス 4 認定資格

プロパティの設定と構成、各種レポートツールや機能の使い方など、Googleアナリティクス4プロパティについて学べる認定資格です。

受験にあたっては、Googleがオンラインで提供しているスキルショップで、初級から上級までの4コースを受講することが推奨されます。なお、資格の有効期限は1年間です。

出典[GA4] スキルショップでアナリティクス アカデミーのコースを受講する

4.3 ウェブ解析士

Webサイトやデジタルマーケティング活動の効果を解析し、改善提案を行う専門資格です。ウェブ解析士の資格を取得するには、講座を受ける方法と受けない方法の2パターンがあります。

また、ウェブ解析士の上位資格として、上級ウェブ解析士やウェブ解析士マスターが設定されています。なお、資格を維持するには、毎年フォローアップテストに合格したうえで、年会費を支払う必要があります。

出典一般社団法人ウェブ解析士協会「ウェブ解析士とは」

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5 【統計解析】おすすめマーケティング資格3選

統計的手法を用いて、データの傾向や関係性を明らかにするのが「統計解析」です。ここでは、ビジネス、医療、社会科学など多くの分野で活用されている、統計解析に関わるマーケティング資格を3つ紹介します。

5.1 統計士・データ解析士

データを統合的に解析するスキルを証明する資格です。文部科学省認定の指定講座を受講し、成績が一定基準をクリアしたり、認定試験に合格したりすることで取得が可能です。

統計士の資格を得るには「現代統計実務講座」を、データ解析士の資格を得るには「多変量解析実務講座」の修了が必要です。

出典一般財団法人実務教育研究所

5.2 ビジネス統計スペシャリスト

一般的なビジネスマンに必要なデータ分析の実践力を評価する資格です。特に、データ分析の実践に重点を置いた試験内容であり、Excelを使用したデータ分析技能と、分析結果を正確に理解し応用できる能力が問われます。

基礎レベルのエクセル分析ベーシックと、上級レベルのエクセル分析スペシャリストという2つの試験が用意されています。

なお、2025年5月よりエクセル分析ベーシックは「エクセル分析 一般」に、エクセル分析スペシャリストは「エクセル分析 上級」に名称が変更になる予定です。

出典株式会社 オデッセイコミュニケーションズ「ビジネス統計スペシャリスト 公式サイト」

5.3 統計検定＜中・上級者向け＞

統計に関する知識や活用能力を評価するための試験であり、4級から1級までレベルに応じた試験が用意されています。

4級はデータやグラフ、確率に関する基本的な知識を問う内容であり、合格率も80％前後と難易度はそれほど高くありません。しかし、1級は大学の専門課程修了程度と、かなりの高難易度です。

出典一般財団法人 統計質保証推進協会「統計検定　Japan Statistical Society Certificate」

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6 【SEO】おすすめマーケティング資格4選

SEOとは検索エンジン最適化のことであり、自社のWebサイトやコンテンツが検索上位に表示されるような工夫を指します。そんなSEOに関わるおすすめのマーケティング資格を4つ紹介します。

6.1 SEO検定

一般社団法人全日本SEO協会が実施する資格試験で、SEOに関する基礎から応用までの知識と理解度を証明することができます。

試験は4級から1級までのレベルに分かれており、検索エンジンの仕組み、キーワード選定、内部対策、外部対策、コンテンツ作成、データ分析など、SEOに必要な幅広い知識が習得可能です。

出典一般社団法人全日本SEO協会「SEO検定 」

6.2 認定SEOスペシャリスト

「SEO検定」を実施する一般社団法人全日本SEO協会が認定する資格です。認定を受けるには、指定された2回の研修を受け、それぞれレポートを提出する必要があります。

また、SEO検定を4級から1級まで受験し、全て合格していることも認定の条件です。即戦力となる社内SEOのリーダーとして活躍したい方におすすめです。

出典一般社団法人全日本SEO協会

6.3 SEOマーケティングアドバイザー

SEOの基礎知識やメディアで成功するコツなど、Webマーケティングに関する初歩的なスキルを学べる認定資格です。

申し込み後、テキスト、問題集、添削課題、本試験が自宅に郵送されます。自分のペースで学習と在宅受験を行い、解答用紙を返送すると結果がメールで届きます。なお、教材が不要の場合は、試験のみを選択することも可能です。

出典一般社団法人日本技能開発協会「SEOマーケティングアドバイザー」

6.4 Webライティング能力検定（R）

Webコンテンツ制作に必要なライティングスキルや、SEO対策に関する知識を証明する資格です。読みやすく、検索エンジンに評価されやすい文章作成能力を習得できます。

1級～3級まで同じ試験を受験し、得点によってそれぞれの級が認定されます。

出典一般社団法人日本WEBライティング協会「Webライティング能力検定」

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7 【Web広告運用】おすすめマーケティング資格4選

Web広告運用の仕事は、インターネット上で配信する広告の効果を最大化することです。広告運用の成果データは、マーケティング全体の戦略にも活かされるため、広告運用とWebマーケティングは密接に関係しています。

ここでは、そんなWeb広告運用に関するおすすめのマーケティング資格を4つ紹介します。

7.1 Google 広告認定資格

Google広告に関する基礎および上級レベルの知識を証明できる認定資格です。「検索広告」「ディスプレイ広告」「動画広告」など複数の資格が用意されています。

スキルショップで該当のコースを選択・学習し、理解度テストに合格することで認定を受けられます。受験費用は無料で、認定資格の有効期限は1年です。

出典Google 広告の認定資格について

7.2 Yahoo!広告認定資格

Yahoo!広告の基本的な知識を認定する資格であり、「ベーシック」「検索広告アドバンスト」「ディスプレイ広告 アドバンスト」の3種類が用意されています。

認定に必要な知識は、「Yahoo!広告 キャンパス」の学習コンテンツで習得するのがおすすめです。Yahoo!広告の運用方法だけでなく、広告管理ツールの知識も体系的に学ぶことができます。学習コンテンツや認定試験はどちらも無料で、資格の有効期限は1年です。

出典LINEヤフー for Business「Yahoo!広告 キャンパス」

7.3 Meta認定デジタルマーケティングアソシエイト

Facebook、Messenger、Instagramなど、Metaのプラットフォームにおける基本的なデジタルマーケティングスキルを証明する認定資格です。

公式サイトには、無料で利用できるオンラインの学習プログラムや模擬試験が用意されており、効率的に学ぶことができます。資格の有効期限は2年です。

出典100-101: Meta認定デジタルマーケティングアソシエイト試験

7.4 ネットショップ検定

オンラインショップ運営に必要な知識やスキルを習得できる検定であり、合格すると、Eコマース業界での実務能力を証明する「ネットショップ実務士」の資格が得られます。

Web広告やSNSを活用した集客施策、SEO対策についても学べるため、マーケティングに活かすことができます。基礎レベルのレベル1と、実践レベルのレベル2が用意されています。

出典一般財団法人ネットショップ能力認定機構「ネットショップ検定」

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8 マーケティング資格の正しい選び方

紹介したように、マーケティング資格には数多くの種類があり、どの資格を取得すればいいのか迷ってしまう方も多いでしょう。そこで、ここではマーケティング資格の正しい選び方を紹介します。

8.1 目的とキャリアプランを明確にする

資格には基礎知識を学べるものから、高度な専門スキルを求められるものまで幅広い種類があります。例えば、マーケティングの全体像を理解したい場合は初心者向けの資格を、データ分析やデジタル広告の専門分野に進みたい場合は高度な資格を選ぶと効果的です。

また、自分のキャリアプランに関連性が高い資格を取得することで、スキルが直接役立ち、転職やキャリアアップにもつながります。このように、目的を明確にすることで学習効率も上がり、資格取得のメリットを最大化できるでしょう。

8.2 実務で活用できるかチェックする

資格取得の目的はスキル向上やキャリアアップであり、実務に直結しない内容では十分な効果を得られないことがあります。

例えば、デジタルマーケティングやSEO、データ分析の資格は現場での活用度が高く、具体的な成果を上げやすいスキルが学べます。一方、知識の網羅性を重視した資格は、実際の課題解決に結びつかない場合もあります。

実務で役立つ力を身につけるには、試験の概要をしっかりチェックし、自分の業務や目指す分野に即しているかを把握することが大切です。

8.3 難易度が自分に合っているかを確認する

高難度の資格は専門性が高く評価されやすい一方で、取得までの学習量や時間、費用が大きな負担になる場合があります。そのため、初心者やキャリアの入り口に立つ方は、まず比較的易しい資格で基礎知識の習得を目指すのがおすすめです。

無理なく学べるレベルの資格を選べば、挫折することなく計画的にスキルアップを目指せます。また、次のステップへ進むための足がかりとなり、段階的に実力を高めることもできるでしょう。

8.4 取得にかかる費用と時間を把握する

資格取得には受験料だけでなく、テキスト代や講座の受講料が必要です。また、資格によっては更新費用がかかる場合もあり、長期的な費用も考慮に入れなければなりません。

さらに、試験勉強に費やす時間もコストの一部です。特に、仕事をしながら学習する場合は、勉強時間の確保が難しくなる可能性もあります。

このように、資格取得にかかる費用や時間が、取得後のメリットに見合うものであるかという費用対効果を見極めることも重要です。

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9 まとめ

マーケティング資格は、自分のスキルに合ったものを選ぶことで、転職やキャリアアップ、年収アップに大きな効果をもたらします。マーケティング職には資格が必須ではなく、「資格を取得しても意味ないのでは？」という声があるものの、実際はさまざまなメリットがあります。

資格取得を目指す際は、目的や活用シーンを明確にし、実務で役立つ内容を重視することが重要です。マーケティングの知識とスキルを磨き、より専門性の高いキャリアを築くため、本記事の内容を参考に資格取得を目指してみましょう。

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