【ステークホルダーとは】エンゲージメントを高める方法や実例などを紹介 - CANVAS｜若手社会人の『悩み』と『疑問』に答えるポータルサイト

企業経営を考える上で重要なものの1つがステークホルダーです。今回はステークホルダーとは何か、ステークホルダーエンゲージメントを高める方法やその実例などについて解説します。

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1.ステークホルダーとは

ステークホルダーとは利害関係者のことです。ステーク（stake）とは賭け金のことで、そこから出資などの意味を持つようになり、直接的な意味では出資者ということになります。現在では、出資者以外の利害関係者である消費者や取引先企業、地域社会まで含みます。

1984年にビジネス倫理の研究者、エドワード・フリードマンが著書「Strategic Management: A Stakeholder Approach」の中で、ステークホルダーという考え方を企業経営に活かせることを主張してから、ビジネス用語として定着しました。

ステークホルダーとは、広義には「その支援がなければ、集団が成り立たなくなるような人たち」を指します。

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2.直接的ステークホルダーと間接的ステークホルダー

ステークホルダーとしてわかりやすいのは、出資者（株主）、従業員、消費者、金融機関の4つです。

この4者は、直接的ステークホルダーと呼ばれ、ひとつ欠けただけでも企業は成り立たないと考えてよいでしょう。

また、経営は間接的なステークホルダーも意識する必要があります。具体的には政府、地域社会、従業員の家族などです。

企業活動に直接的に影響を及ぼすわけではありませんが、このような間接的ステークホルダーを意識した経営を行うことで、企業活動の幅が広がります。

誰がステークホルダーに当たるのかの定義はなく、むしろ、企業がその範囲を自ら定義することでその企業の個性となります。

例えば、競合他社をステークホルダーと考えるか、考えないか。考えることで、業界全体の利益をも考える企業となり、自然とその業界をリードする企業の地位を獲得することができるようになる場合もあります。

(ステークホルダーは、直接的、間接的の2つに分類ができる。間接的ステークホルダーをどう定義するかで、企業の個性が決まる)

3.ステークホルダー経営のメリット

ステークホルダーを意識した経営には次のようなメリットがあります。

3.1.企業の持続性

特定の人の利益しか考えない企業は、企業を持続させていくことはできません。

多くのステークホルダーの利益が損なわれるため、企業への信頼を失い、支援を失うことになるからです。

全方位のステークホルダーの利益を考えることで、全方位の支援を受けることができ、企業が長期にわたって存続していくことができるようになります。

3.2.コンプライアンスの真の実現

コンプライアンスとは、狭義には「法令遵守」のことですが、企業は法律を遵守するだけいいというわけではありません。社会道徳、社会規範にも従う必要があります。

しかし、このような社会規範のようなものは、人により異なり、時代によっても変化をしていきます。

普段から広くステークホルダーとの対話を続けている企業は、このような社会規範から外れた行為があった場合にステークホルダーから予兆情報をあげてもらい、社会規範を遵守しやすくなります。

3.3.ブランド価値の構築

全方位でステークホルダーの利益を考える企業は、信頼を得ることが可能となり、自然にブランド価値が向上していきます。

プロモーション施策によるブランド価値構築よりも、強固で持続するブランド価値を構築することができます。

4.ストックホルダー企業とステークホルダー企業の違い

ステークホルダーとよく似た用語に「ストックホルダー」「シェアホルダー」がありますが、似ていながら異なる概念の言葉です。

4.1.ストックホルダー

株（ストック）を所有している人のことで、株主のことを指します。

4.2.シェアホルダー

シェア（割合、議決権割合）を持っている株主のことを指します。

株主は、保有する株式の割合に応じて、経営に対する発言権があります。

しかし、近年では議決権のない株式も発行されているため、株式保有割合＝議決権割合にならない場合があります。そのため、シェアホルダーという言葉が使われることがあります。

4.3.ストックホルダー企業とステークホルダー企業

この2つのタイプの企業を比較する言い方がしばしば使われます。ストックホルダー企業とは「株主の利益を最優先する企業」のことで、いつか破綻してしまう可能性が高い悪い例として使われます。

一方、ステークホルダー企業は企業に関わるすべての人の利益を考えて経営するために持続可能性の高い、優れた例として使われます。

5.ステークホルダーに配慮した経営が必要な理由

企業は、全方位のステークホルダーの利益を考えて経営しなければ、持続していくことが難しくなっていると言われます。

ステークホルダーとの信頼関係を築いていくことはステークホルダーエンゲージメントと呼ばれます。

5.1.経営者にとってのステークホルダー

経営者にとってのステークホルダーは、以前は株主が主でした。

しかし、株主の利益ばかりを優先する企業は、消費者や従業員の心が離れてしまい、地域社会の協力も得られなくなり、持続をしていくことができなくなります。

経営者は、消費者や従業員、さらには地域社会などの間接的ステークホルダーの利益も考え、360度の視野を持つ必要があります。

5.2.株主にとってのステークホルダー

以前の株主は、企業に対し、株価の上昇と配当の多さという自分の利益を主に求めていました。

しかし、それは短期的な利益は得ることはできるかもしれませんが、長期に渡った利益を得ることは難しく、結局、自身の利益も小さくなってしまいます。

ステークホルダー全体の利益を考えて、経営に参画することで、自身の長期的利益も最大化することができます。

5.3.従業員にとってのステークホルダー

従業員は、労働力を提供して給料をもらう存在で、自分は経営とは関係がないと考える人も多くいました。

しかし、社会から見ればその企業の一員であり、自分自身も自社製品の消費者でもある場合があります。社員株制度があれば、株主であることもあります。

従業員も、消費者、株主、金融機関、地域社会などのステークホルダーを意識しながら業務にあたることで、質の高い業務、提案ができるようになります。

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6.ステークホルダーマネージメントとは

経営者は、このような全方位のステークホルダーを意識したマネージメントをしていくことが求められています。

一方、日々の業務にもステークホルダーマネージメントの考え方を取り入れることで質の高い仕事ができるようになります。

例えば、社内の受発注システムを刷新するという場合、従来であれば、開発を担当する情報システムが中心となりプロジェクトを進め、それを使用する部署に対して、使用法の研修を行うというやり方が一般的でした。

一方、ステークホルダーマネージメントの考え方では、利害関係者になる営業部や物流部、場合によっては外部の取引先の代表者にも入ってもらって、意見を聞きながら開発を進めます。

そのため、最終的にすべてのステークホルダーが満足をするシステムが完成する確率が高くなります。

7.ステークホルダーエンゲージメントを高める3つの方法

ステークホルダーとの信頼関係を築いていくことは、ステークホルダーエンゲージメントと呼ばれます。

ステークホルダーエンゲージメントを高めていくには3つのことが重要だと言われています。

7.1.すべてのステークホルダーと公平に対話をする

信頼関係の第1歩は、対話を持つ機会を持つことです。

株主や金融機関など、対話を持ちやすいところとだけ対話の機会をつくっていると、他のステークホルダーからは「あの企業は冷たい、信用できない」という不満を持たれやすくなります。

対話の時間だけがすべてではありませんが、まずは等しくすべてのステークホルダーと対話をすることから始まります。

7.2.自分もステークホルダーであることを意識する

従業員も、自身で企業を支援するステークホルダーです。

他のステークホルダーと対話をする時は、自分もステークホルダーの一員であるという意識を持つことが大切です。

ステークホルダーであるという意識がないまま対話を始めてしまうと、ステークホルダーは「不満や注文ばかりを言う人」、従業員は「対応をしなければならない人」という対立的な関係に陥ってしまい、信頼関係を構築することが難しくなります。

7.3.ステークホルダーと企業理念を共有する

ステークホルダーは、企業の理念に賛同しているため、資金、労働力、購入などの形で企業を支援します。

しかし、企業理念が抽象的すぎて、理解が難しい、ステークホルダーに伝える努力をしてないために共有できていないという場合は、その支援は安定をせず、いつか失われてしまうかもしれません。

ステークホルダーと企業理念がしっかりと共有できているかどうかを常に検証し、共有する努力を続けていくことが大切です。

8.ステークホルダーエンゲージメントの実例

三菱地所グループでは、ステークホルダーエンゲージメント活動を実施するだけでなく、公式サイトで取り組み内容を公開しています。

自社でステークホルダーエンゲージメント活動をする時に非常に参考になる情報です。

このような他社の取り組みを参考に、自社の活動を実施していくことが大切です。

(三菱地所は公式サイトでステークホルダーエンゲージメント活動の詳細を公開している。引用元はこちら)

9.まとめ

ステークホルダーとは利害関係者のことです。

現在では、出資者以外の利害関係者である消費者や取引先企業、地域社会までの広い範囲をステークホルダーと呼びます。

「その支えがなければ、集団が成り立たなくなるような人たち」のことです。

企業が持続をしていくためには、すべてのステークホルダーの利益を考えることが重要になってきています。