trend

@cosme Beauty Dayメインカラー決定までの道のり

2020.01.29

はじめに

はじめまして、日本の20～30代女性の2/3が毎日利用している、コスメ美容の総合サイト「@cosme(アットコスメ)」を運営する株式会社アイスタイルのデザイン部のsakagamiyです！

2018年12月3日に初開催した@cosme Beauty Dayで特設サイトのクリエイティブディレクションを担当しました。
特設サイト内だけでなく、CMや広告でも多くのみなさんに見ていただいたあのメインカラー。選定～決定までのあゆみを綴りたいと思います！

@cosme Beauty Dayとは？

1999年12月3日にサービスインした@cosmeが、2019年に20周年を迎えるにあたり、新しい試みとして2018年12月3日に初開催した「1日限りのコスメ祭り」です。
「@cosme」が生まれたこの12月3日を、「キレイが見つかるコスメ祭り」の日として、日本で最もコスメが売れる日にしていくことを目指し、弊社社員総力を挙げて取り組みました！

詳しくはこちら↓
https://www.istyle.co.jp/news/press/2018/11/beautyday2018.html

決定までの道のり

遡ること2018年10月初旬、「@cosme Beauty Day2018」のロゴ自体は決定している状況。。。

ここから（、、、色々ありましたが割愛し）、メインカラー選定の始まりです！
選定にあたっての考え方はこちら↓などを参考にさせていただきました。
参考：https://goodpatch.com/blog/coloring-process/#6

①選定ポイントの明確化

まずは、特設サイトだけでなく@cosme Beauty Dayとして大切にしたいポイント、キーとなりそうな考え方を言語化して行きました。

★特別感、わくわくするお買い物体験

★「日本で最もコスメが売れる日に」
→購買意欲を掻き立てる色味、だが安売り感を出したいわけではない

★Beauty＝女性という一般的なイメージに寄りすぎない
→男性層も参加しやすいように（コスメを自分で使う、プレゼントとして購入する機会にしていきたい）

★どんなブランドの特色にも合わせやすいこと
→様々なブランドに参加していただくイベントということで、どんなブランドの特色に対しても合うような色合いに

★バナーなどで@cosme内に配置しても違和感のない色合いに
→@cosmeのグリーンと親和性のある色味

②色選定

①のポイントのうち、ひとまず「購買意欲を掻き立てる色」に焦点を当て、暖色系でカラーをある程度ピックアップしました。選定したカラーに対して、他のポイントもマッチするか確認し、部内で候補を3つまで絞りました。

（ステークホルダーへ提案するにあたり、上の画像のようなロゴ＋メインカラーだけを見せるのではなく、各カラーをベースにした商品詳細画面のイメージも合わせて作成しました。）

③選定理由のブラッシュアップ

3候補まで絞り込んだものの、各色が与える印象が違ってくるため、「なぜこの色なのか？」という意味付けを深掘りしていきました。
最終的に推し案として持っていったものが、現在のメインカラーになります。

赤は色彩心理学的に購買意欲を掻き立てるのに効果的な色であり、「Beauty」とも結びつけやすいように、若干ピンクがかった赤を起用しました。
ピンクに寄りすぎてしまうと、①のポイントに記載した「男性層の参加しやすさ」という点で心理的ハードルが上がってしまうと考えたので、「コスメ＝女性」のイメージに寄りすぎない、購買層の間口を広げやすい色味に落とし込みました。

　→赤から連想するイメージ：情熱、興奮、ポジティブ、愛など

また、開催が12月3日と、クリスマス商戦と近いこともあり、色から時期的なイメージも浸透しやすくできるのでは！！というのも推しポイントの一つでした。

上記①～③をまとめて資料化し、ステークホルダーへ説明し、、、と流れを経て無事メインカラーが決定しました！